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#营销#山东蓝翔的广告一直以来给大众留下的印象都是「土味」、「洗脑」、「大排场」，诸如：
“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔！”
“中国汽修学校哪家强？中国山东找蓝翔！”
“美容美发哪家强？中国山东找蓝翔！”
这些深入人心的广告金句，曾经传遍大江南北，还在无数才华横溢的网友们的创作下，诞生了不少关于蓝翔挖掘机的梗。但是最近，在看到山东卫视播出的两版新广告后，不少网友惊呼：蓝翔变了！看到开场清新的画面和窗外淅淅沥沥的雨，配上舒缓的音乐，小编我差点以为打开的是RIO的广告！美食部分的拍摄颇有《舌尖上的中国》内味，再来看看文案：
17年前，那年我33岁
人生没了方向，生活跌入谷底
是他给我无味的生活撒了把盐
学成后我在老家开了一家百姓餐馆
最受大伙欢迎的是招牌菜——酱猪肘
有人可能会说酱猪肘有什么难的
做一次酱猪肘不难
难的是不辜负食客的每一次期待
锅碗瓢盆叮叮当当这一晃也过了半辈子
有些理也就明白了
美味需要时间的成全
生活也要岁月的熬煮
一门手艺是一个人的修行
也是一家人的希望
那年我17岁
家里穷，错过了上大学的机会
我来到蓝翔，从基础的手位、站位练习
一个简单动作重复上千遍
老实说，学会容易，学好难
因为手艺没有止境
在这里，我学会了洗烫剪染吹盘
也学会了用心做好每一件事
回到村里，我开始理发
理一位两块钱，后来开了理发店
从村里到镇上再到济南
现在，我经营着一家美容化妆品公司
这个时代，不会辜负每一个拼搏的人
每次回想起来，会感谢17岁那个敢拼的我
不仅没有了直白的口号式广告语，还不忘升华价值观，输出人生哲理。可以说，两支广告一出，完全颠覆了我们脑海中固化的土味蓝翔的形象，变得好“精致”啊！
从洗脑魔性到高端精致，蓝翔为什么突然变了呢？
1.年轻化成为品牌的“必修课”消费者的需求向来是品牌动作的风向标，随着Z世代为主体的新生消费群体迅速崛起，几乎所有品牌都面对着品牌年轻化的命题。蓝翔的目标用户已经从以前的80后、90后变成了95后、00后乃至05后，那么广告变化背后的意图也不言而喻——圈粉新世代消费者。
年轻一代的消费者具有很强的随机性和自主性，他们崇尚悦己经济、社交互动、个性化表达，注重品牌自身的价值与情感共鸣，为了不被年轻用户抛弃，就必须建立目标一致、志同道合的价值观，这也是如今品牌立足于目标用户市场的根基。
2.积极求新求变虽然蓝翔曾凭借洗脑式的魔性广告火遍全国，“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔！”等广告语早已深入消费者心智，但是，洗脑广告最终只是让消费者产生认知，实际能够带来多少转化效果并未可知。
另一方面，当挖掘机、土味、洗脑成了外界对蓝翔的普遍认知，往往让人忽略了蓝翔其实是一家有“部队”基因、办学灵活、专业众多的强大职业培训机构。这也让蓝翔不得不积极求新求变，撕下那些“根深蒂固”的品牌标签。
评论区来说说，蓝翔的新广告有让你眼前一亮吗？
作者：邢爽往期回顾：
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