项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（第21周，5月21日—5月27日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

肯德基：萌趣周边引爆社交话题

六一来临之际，肯德基又来整活了。

从去年爆火的猫窝到今年初各店售罄的奥运吉祥物联名，肯德基似乎尝到了花式营销的甜头，自此走在“套餐+萌趣周边”的道路上一去不复返。

5月21日，肯德基最新推出的儿童节宝可梦玩具套餐再度在社交平台刷屏，这次爆火的，是套餐中的一款玩具——可达鸭音乐盒。伴随着动感的配乐，可达鸭的手臂在身体的左右跳动中上下挥舞，配上呆呆的表情，呈现出一种天然的蠢萌感。

肯德基六一套餐

网友搞怪的二创更为其赋予了玩乐之外的多重意义，魔性的动作加上令人共情的梗言梗语戳中了广大受众的情绪嗨点，使其这一IP周边的价值随之水涨船高。

可达鸭网友二创

据了解，消费者购买69—元的指定套餐即可随机获得其中一款玩具，而在新品上架当日，该套餐就在全国多地门店迅速售罄。伴随#可达鸭#相关话题在社交平台的火爆，有黄牛也趁机打起了倒卖的主意，引发了不少消费者的不满和吐槽。

可达鸭在二手平台被高价倒卖

品牌在营销层面推陈出新是好事，这不仅有利于产品推广，也能够拉近与新一代消费者的距离。不过，一时的流行难以为品牌带来实质性的用户增长，如果这类饥饿营销的手段影响了真正喜爱品牌的消费者，导致用户对品牌好感下降，未免过于得不偿失。

7or9：全新主张彰显舒适理念

只有“第一”才令人印象深刻吗？

在这个人人都只记得第一名的时代，高跟鞋品牌7or9却反其道而行之，提出了“第二双高跟鞋”的概念，鼓励每一位女生都有第二次站起来的勇气。

7or9第二双高跟鞋

在人生旅途中，我们有很多第一次：第一次学跳舞、第一次工作、第一次恋爱……这些第一次或许因为毫无经验而跌跌撞撞，就像我们第一次因向往穿上期待已久的高跟鞋，却因为不合脚而充满了不适应感。

基于此，7or9提出要做女生的“第二双高跟鞋”，根据用户体验不断调整产品的舒适度，让用户切实感受到“第二双高跟鞋”的满足。正如在生活中，第二次出发总是比第一次显得游刃有余，而7or9也将陪伴每一位女生在经历挫折归来后鼓起乘风再起的勇气。

在这支短片中，7or9将高跟鞋比作人生，提出“做女生的朋友”的主张，将产品的卖点自然延伸到人生陪伴上，通过激发消费者的情感共鸣提升了品牌好感。

目前7or9还同步发起了“高跟鞋焕新计划”，邀请用户“以旧换新”体验全新v4.0版本空气棉高跟鞋，彰显了品牌“为舒适而生”的核心理念。

7or9“高跟鞋换新计划”

屈臣氏：废话文学吸引用户

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