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潮新闻客户端编辑叶琛欣车轶婳

刚刚过去的周末，“村”字头赛事可谓热火朝天。

7月29日晚，历时近3个月的贵州榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛(贵州村超)迎来年度总决赛，冠军车江一村捧走奖品：一头本地小黄牛。

7月30日，贵州省黔东南州台江县台盘村“六月六”篮球赛（村BA）村村组、公开组总决赛落幕，凯棠村夺得村村组冠军，供销社队夺得公开组冠军。

7月30日，年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（村VA）第一阶段小组赛落幕，8支球队脱颖而出，将进入下一轮对决。

不是职业联赛、没有职业球员，这些“村”字头赛事却常常点燃周末的夜晚，带来相当大的流量。乡村赛事，魅力在哪？

7月29日，贵州村超迎来总决赛，观众排队入场观赛。图片来源：新华社

村里来了大明星

7月，贵州台江县前后来了两位特别的国际巨星。NBA球星巴特勒，还有前NBA球星和CBA球员马布里。吸引他们前来的理由是同一个：村BA。

年夏天，贵州台江县一场由当地村民自发组织的“六月六”乡村篮球赛意外出圈，赛场上，场内球员激烈角逐，场外球迷热情高涨，整个球场被围得水泄不通，一座难求。火爆的现场氛围经由短视频在网上引爆网络，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，称之为村BA。今年3月，贵州省“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台盘村开赛，将村BA推向了更高的热度。

“村”字头赛事引来不少明星到场助阵

今年夏天，还有两场“村”字头赛事同样吸引来不少明星。

贵州另一个小县城榕江，因为村超在社交媒体火爆起来。自5月13日打响揭幕战，至7月29日决出总冠军，短短两个多月的时间里，相关内容全平台浏览量超亿次。香港明星足球队队员陈百祥、李子雄，来到榕江与村超球员代表踢了一场训练赛、交流赛。

而千里之外的海南文昌，则洋溢着排球赛的热闹氛围。今年6月起文昌举办村VA联赛，前中国女排主攻手刘晏含，前中国女排运动员、教练索玛都来到了比赛现场。

实际上，“村”字头赛事并非只在贵州和海南热火朝天。

江苏省徐州市沛县八堡村连续数年春节期间举办“村界杯”农民足球赛，每天都有十里八乡的村民来观赛，“村界杯”成了“新年俗”；内蒙古呼伦贝尔锡尼河地区的“锡尼河杯”足球赛有“牧民们的世界杯”之称，已经成为草原上一年一度的嘉年华和狂欢节；内蒙古鄂尔多斯市鄂托克前旗昂素镇因“排球热”而闻名，当地每年平均举办比赛余场，形成了“天天都有排球赛”的盛况。

而就在今年6月，农业农村部发文称，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。火爆全网的乡村赛事，在全国各地热闹上演，升级成为全国性比赛。

乡村赛事“土”字当头

各地热火朝天的乡村赛事，自然自带一股“乡土味”。

拿贵州村超来说，运动员中有木匠、鱼贩、厨师、教师、外卖员、熟食店老板、挖掘机师傅、建筑工人……今年村超位居射手榜前列的球员董永恒上场是队长，下场是“卷粉王”，一天要包多个卷粉。

7月29日，裁判员展示村超执裁奖品——榕江小香鸡。图片来源：新华社

而“村”字头赛事的比赛队伍组建、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品，大多由村民自发组织、自主决定、自行实施，吹芦笙、唱侗歌，或是拿着农具走T台，中场表演不是啦啦队上场，而是民俗文化或乡村生活展示，主打一个接地气。

“村”字头比赛的奖品，更是让人大开眼界。大黄牛、大白鹅、麻鸭、榴莲……带有强烈当地特色的奖品，让人眼前一亮。

“村”字头赛事为乡村带来什么？

场内比赛很火，场外经济更热。“村”字头赛事的热度从比赛场内辐射到旅游、餐饮、住宿等领域。酒店房间爆满，餐饮店顾客暴增，小吃卖到脱销……比赛叫好又叫座，既带来了流量，也带来了实实在在的经济效益。

贵州村超开赛2个多月来，举办地榕江县共吸引旅客逾万人次，实现旅游综合收入逾28亿元，同比增长超%。

年，榕江县作为全国最后一批脱贫摘帽的县，开始谋划接续乡村振兴。这里村村都有足球队，长期植根于群众的足球文化，成为了当地的独特优势，一炮打响。

“由于村超赛事的火爆，现在外地游客大量涌入，在赛期时段，县城的住宿业供不应求，让我们这些周边的村寨也迎来了旅游的旺季。”黔东南州榕江县栽麻镇大利村党支部书记杨秀康在接受媒体采访时说。

而靠村BA更早出圈的台江县，体育赛事对乡村经济的拉动作用更为明显。村BA“出圈”以来，带动台江全县自年7月至年5月间的旅游总人数.12万人次，同比增长38.79%；旅游综合收入74.59亿元，同比增长81.72%。

前来打卡的游客络绎不绝，不仅带动了台江县周边住宿、餐饮、商超等行业发展，促进了苗族银饰、刺绣、剪纸等当地特色产品的销售，还引来更多年轻人返乡发展。

台江县台盘村村委会主任岑江龙在接受采访时表示，随着村BA叫响全国，村里的年轻人陆陆续续都回来发展了。“比如，跟我一起长大的杨雄，也是我们村篮球队的主力，如今他开了一家篮球餐厅，还经营村BA周边纪念品，现在生意越来越好。”

据新华社报道，“村”字头赛事的爆火，说明了“大众体育+民族文化”具有极大的开发潜力，逐步成为一些地方推进实施乡村振兴战略的重要抓手。

“村BA、村超等文体赛事蕴藏的巨大潜力，所带来的综合效益值得各地深入思考。”已经着手在榕江投资开发非遗项目的陕西客商兼游客吕力表示，它们不仅直观推动当地产业和文化振兴，还助力当地的人才、组织和生态振兴。

在乡村振兴战略的进程中，我们期待更多“现象级”体育赛事出现。

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