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「文旅演艺」，是指以游客为感知主体，以文化为核心，依托人文自然景区，规划设计融声音、视觉、表演、互动等要素为一体的艺术与科技深度融合体验项目，同时将文化融入旅游消费之中，更加全面地展现景区风土人情、深度挖掘景区核心价值，形成可持续发展的文化IP、给游客创造新的感知和别样的身心体验。在文旅融合大趋势下，当今的文旅演艺几乎成为了各大景区的“标配”也成为了城市打造文旅品牌的“首选”鱼果注意到部分项目存在的些许问题正在敲打着各地的旅游景区和各大城市问题1：文化IP缺乏活力不少文旅项目有着瑰宝般的文化大IP,可是却无法与游客产生更多的关联与互动；不少文旅项目的都曾遇到过这样的尴尬处境。曾经轰动一时的白鹿原民俗文化村就是典型案例；由兴至衰尤为可惜。▲图片来源于网络其实我们历史文化底蕴深厚，文化IP俯拾皆是，只是没有被盘活而已。所以其实我们缺的不是文化IP，而是盘活IP的眼界和思路。那么如何盘活文旅项目的文化IP？是每个文旅项目人所要思考的重中之重。又有哪些手段可以实施也正是鱼果研究的课题。▲图片为洛阳应天门光影秀文化IP的商业价值在于它在文化层面上的丰富内涵，它代表着某种集体文化心理和社会共识，是一个认知符号。而文旅演艺想要做出差异化，只有从文化内涵上入手，将IP的文化价值融入文旅品牌价值之中，而不只是借用一个IP的空壳。鱼果善于精细化分工，深入挖掘景区自然、人文资源，找出景区特点、形成差异化竞争；同时因地制宜，为传统文化IP注入新思维、创造新玩法、树立新观念；依据景区实际，开发文旅演艺项目，充分发挥自身特色、打造原创IP，推陈出新。▲图片为洛阳应天门光影秀众所周知的洛阳应天门光影秀，由于洛阳应天门是遗址复原建筑，因此灯光秀重点在于演绎恢弘大气的“隋唐建筑美学”，以现代、时尚的设计语言展现“古今辉映、诗和远方”的创作理念。▲图片为洛阳应天门光影秀创作内容基于隋唐建筑的结构特点，结合不断递进的音乐旋律和节奏，通过空间转换和光影变化，展现“建筑本体”丰富的多元文化魅力。▲图片为洛阳应天门光影秀在尊重建筑美学的同时也自然融入大量洛阳古今文化元素，不但给予观众临场观演的震撼体验，同时激发观众的记录、分享和传播，为古洛阳这一文化IP注入了新时代的活力，把应天门打造成享誉世界的文化地标。问题2：演艺布局模糊，表现形式单一《长安颂》城墙光影秀项目，除了在主体城墙上投影，还在通往城墙的中轴大道两侧，均匀安置了数十个冰屏装置，打造立体空间感，让视觉更具延展；同时也避免演艺布局模糊，观演体验不佳这一问题的出现。▲图片为《长安颂》城墙光影秀鱼果团队坚持将创意与技术相结合的精神，依托于永宁门城墙的建筑特点及周边环境，借助投影、灯光、激光、水幕、机械装置等多媒体设施进行设计。▲图片为《长安颂》城墙光影秀全方位的展现西安十三朝古都、三千年文化积淀的人文历史景观，带领观众穿过千年之门，认识西安、了解西安，体验西安城市魅力。▲图片为《长安颂》城墙光影秀作品根据景区建筑体的特性，创作出符合其建筑特点的文化内容和展示手法，合理布局演艺，充分调动游客感知情绪，淋漓精致展现西安古都文化内涵。▲图片为《长安颂》城墙光影秀鱼果认为文旅演艺在规划上势必要融入其对文化背景的思考，在演艺布局上进行策划，情景递进营造引人入胜的氛围感，在展现方式与文化内容的融合中力求创新，生动地演绎文化内核，为游客制造出新的体验与感知。▲图片为《长安颂》城墙光影秀问题3：沉浸式体验浮于表面不少景区都在做将地域文化与现代科技、艺术形式相结合，活态化、沉浸式体验，但部分成效仍不明显。▲图片为乐山大佛景区项目鱼果所理解的沉浸式体验不仅是感官上的被动沉浸，而是创意内容上的主动式沉浸；游客在主题氛围的环境中乐意参与到内容互动中去，在互动中体验文化内容，感知文化内核。▲图片为乐山大佛景区项目乐山大佛景区项目就属于此类，东坡步道是游览四川乐山大佛景区的必经之路。鱼果帮助景区将这个步道的做了沉浸式体验提升。33级台阶，14米长的步道，游人走上可交互产生“步步生莲”效果，让人体验脱离闹市，祥和宁静的氛围。▲图片为乐山大佛景区项目E-GO

演艺希望运用科技与艺术的深度融合创造整体感知体验，将文旅IP活化，成长化，持续化，品牌化。近期热文推荐：从细节看清华美院张烈副教授担纲展陈设计的孔子博物馆（后附展陈效果图）佳势展陈作品分享

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