文｜RitaZeng

新东方主播“董宇辉”的走红，将泛知识带货推向了高潮，甚至一度影响新东方的股价，短时间内实现暴涨。

泛知识带货火爆后，也将这把火“烧”到了“数字人”身上。

前不久，百度推出了AI数字人“度晓晓”，3秒内卖出元宇宙虚拟地皮，一分钟卖出无人挖掘机……当然，这基于她能够连接百度内所有的智能生活服务，解答各种问题，堪称“行走的百科全书”，因此结合硬核的专业知识带货，不在话下。

而其实除了度晓晓外，如今百度的创作者数量高达万，其中大多为泛知识达人，这些优质的“高知”创作者近8成，90后占比约48%。

为了进一步了解泛知识带货的价值和运作逻辑，Morketing采访了3位百度头部达人，分别是：教育达人「青梅酱ching」（正在清华就读的大学生）、母婴达人「我是机灵姐」（每天更新的内容是从小女孩“机灵姐”视角出发，这次采访的是账号运营者“机灵姐”的家长）和游戏达人「一颗游戏蛋」。

娱乐内容退潮，泛知识时代来临

泛知识内容“火”起来，在Morketing看来不是一个偶然。

“刷手机刷短视频，看了几个小时，停止后发现索然无味，时间就这么被浪费了。”这大概是诸多人在放下手机后发出的感慨。产生这种感慨的本质来源于平台内容逐渐“同质化”，达人生产的娱乐内容过于相似。

在这种环境下，用户逐渐从娱乐内容至上开始希望信息提供“内容价值”，大众对求真求知的理性需求开始上升。艾瑞咨询数据显示，早在年，用户就对科普实用的知识向内容的需求增加，生活向、严肃向的泛知识内容需求分别提升了21%和16.7%。

“现在大家越来越追求深度视频，对于低质量的娱乐视频已经产生审美疲劳了。一个只做短平快内容的达人，人们可能追几天，就忘了他，但有内容价值的达人，不管是泛内容还是知识内容，又或是科普内容，他的视频内容价值是可持续性的，更加深度，可以反复观看”，一颗游戏蛋说道。比如，用户想了解一款游戏怎么样，达人会通过试玩的方式再结合一些行业知识，多维度中立客观地进行解读。

一颗游戏蛋

与此同时，随着用户对内容需求的提升，各大平台也作出了“改变”。

“这两年各个平台现在都开始变得理性了，它们正在淘汰一些没有什么营养的营销号和娱乐为主的企业号，现在可能只有10%的达人能做得不错，原来很多达人都做不下去了，如今只有真正在输出好内容的达人才能做得下去”，我是机灵姐分享。

另一位达人青梅酱ching对此表示认同。“如今各大平台都在推知识型内容。比如某短视频平台，我自己没有申请个人认证，官方会给我直接加专业的认证，鼓励达人创作，同时增加消费者对达人的可信度；另外百度也会有很多知识类或者教育类的活动，会去主推这类的博主。”

其实，平台也想给受众提供比较有意义的内容，或者是比较有帮助的内容。甚至有时候这种内容的沉淀变成了一个“知识库”，可能遇到某个问题，大众就会找到

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