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项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(第10周,3月4日—3月10日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。
蕉下
“惊蛰令”传递新品特性
三月六,冻土开。春雷动,万物惊。
惊蛰,是24节气中最充满力量的一个。蕉下在惊蛰这天邀请歌手谭维维,共同演绎一曲《惊蛰令》,带给大家一场视听盛宴。
蕉下《惊蛰令》
“我要天地重抖擞,天下无路不可走”,一曲《惊蛰令》用磅礴的气势唱出了户外人踏遍山河的愿望。一家三口随着惊蛰的到来破土而出,平坦的柏油马路、坚硬的石板路、水汪汪的沙滩……无论地形如何艰险、周遭环境如何,他们穿着蕉下的惊蛰户外鞋,边歌边舞地深入天地间每一处。
蕉下《惊蛰令》海报
踏歌而行,山河得令。片中也展示了蕉下新品轻量化全地形户外鞋“惊蛰”独创仿生壳防水防撞、肉垫中底轻软缓震、山羊蹄大底稳固抓地的产品特点。
蕉下轻量化全地形户外鞋“惊蛰”
谭维维的歌声素来有着与天地互通的气势,一曲《惊蛰令》加上片中舞者欢快而富有力量感的舞步,传递出春天的开场就在热爱的户外这一讯息。蕉下的短片将新潮活动与传统文化相结合,用视听发起走入户外的号召。不仅展现出品牌豁达、自由的“天下无路不可走”精神,也展示了新品对户外运动的实用性能。
宝马
先锋影像彰显锐意精神
宝马周年庆,戏也太多了。
周年之际,宝马的“BMWAHEAD影像计划”以三支先锋电影短片,邀大家进入天马行空的影像世界。
宝马《未知动物》
《未知动物》由代言人易烊千玺出演,用外星元素讲述了人为什么变成车的故事,是对人车关系的探索,也是对自我的思考。
宝马《猴子》
《猴子》的故事主线是AI猴子出逃的故事,黑白画面和彩色画面的切换,代表着主人公发现了心中最原始的本真。
宝马《巴拉布的愿望》
《巴拉布的愿望》是一部定格动画,讲述了外星人对宝马汽车的探索与喜爱,也通过外星人的视角展示宝马产品性能。
“宝马戏太多”,是本次品牌周年主题。年轻无畏的先锋悬疑片、回归初心的二维科幻片、探索精神的定格动画片,这些天马行空的想象力是老品牌与新潮文化结合的探索。三部短片以新奇的形式拉近了与消费者之间的距离,也将产品的性能通过奇特的视角传递给观众,彰显品牌锐意进取的精神。
淘菜菜
温馨故事展现女性关怀
《人世间》的周父周母,大家还记得吗?
淘菜菜周年庆影片《伴儿》上线,由演员丁勇岱、撒日娜出演,给了周父母一个圆满的结局。
淘菜菜《伴儿》
老两口的日子变得不太好过,只因老太太日积月累的辛劳使她得了中风。爱人有口不能言、有手不能做,老爷子为这事儿犯了愁。几十年未曾照顾过家庭的他,开始跟着网上的教程学做饭,也跟着女儿给写的教程,从淘菜菜上下单买菜。
但某天,老爷子终于在跳舞时发现,爱人其实还是健康的。他喜极而泣,也懂得了爱人的用意。
女性往往承担了家庭中绝大部分家务和无偿照顾工作,这些隐形的家务让女性变得疲惫,但身边的人未必有所察觉。淘菜菜的短片发布于妇女节,在这个节点用温馨的短片,凸显出女性在家庭中的忙碌与付出。短片不仅展现了淘菜菜平台生活服务的便利,也彰显了品牌对女性切实的关怀。
爱慕
“她的故事”讲述品牌沉淀
一位女性的故事,由谁记得?
三八妇女节之际,内衣品牌爱慕发布一则广告片,见证“她的故事”。
爱慕《她的故事,内衣记得》
它与她相识于她18岁那天,从在北京的学生时代到南下深圳的勇敢打拼,从读书到创业,所有不被看好的选择,它都看到了。从单身到结婚,从青涩到成熟,从失望到坚强,内衣始终陪伴着主角。而这也是一种传承,她从孩子的身份转换为母亲,最终理解自己的孩子,让女儿成为下一个自己。
今年也是爱慕的30周年,短片由内衣的视角讲述了关于两代女性的故事。片中的女主角独立、勇敢,有自己的坚持和想法,同时也有面对生活不堪的坚强。在变迁的30年中,爱慕品牌就和片中的女孩一样,有着历经岁月的时间沉淀。在节日营销中,爱慕以平实的讲述和对女性精神的赞扬,彰显了品牌脚踏实的精神。
伊利欣活
“菌上太空”突显新科技
今年,上太空这件事仿佛格外受欢迎。
这不,伊利就将自己的“菌”送上了天,还推出短片《天下谁人不识JUN》。
伊利欣活《天下谁人不识JUN》
从新闻到课堂,是什么引起了人们的注意?随着我国空间站的建成,一系列太空科学实验任务正在展开,其中关于“菌”的特殊任务引起了注意。专家告诉人们,微重力、高真空、强辐射的特殊环境下生长的“菌”,也许能改变人们的未来。
这不是一部科幻片,而是真实发生的事。BL-99益生菌成为伊利首款“中国专利太空菌株”应用的专业益生菌产品,航天科技真的能将星辰宇宙带回烟火人间。
益生菌上太空,是对于空间探索的更大期待和想象。伊利集团却将这件事变成现实,成功实现“中国专利太空菌株”应用于产品,彰显了品牌的科技实力。短片用欢快的节奏展现出产品的益处,伊利集团与中国航天也将继续合作,秉承“不创新,无未来”的理念,在“未来乳业太空实验室”为国民健康领域持续发力。