项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（第13周，3月26日—4月1日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

天美×罗永浩：真人演绎营造沉浸式体验

3月29日，天美首款全自由即时策略手游《重返帝国》上线，并邀请罗永浩亲任“策略大局官”，全新演绎帝国真人战场。

天美×罗永浩《重返帝国》宣传片

短片铺设了真人战场两军对战的场景，通过列举常见策略游戏中令游戏玩家抓狂的瞬间，以反转式结尾介绍了《重返帝国》游戏不凭战力值定生死、运兵走位自由、复原真正战场过程等卖点，为用户营造沉浸式代入感。同时，短片在为游戏宣传之余也通过适度玩梗巧妙回应了罗永浩近期相关传闻。

此外，为了进一步扩大游戏声量，罗永浩还在社交平台上公开了将在天美新游《重返帝国》中成立名为“交个盟友”公会的消息，并向大家发出面试邀请。

对于策略游戏这一较为“复古”的品类来说，仅凭单纯的游戏创新已经难以打动历尽千帆的游戏玩家，重返帝国携手罗永浩这一IP人物，抓住了他与游戏相似的敢于创新的性格，也带动了其长期积累的粉丝群体，有利于推动游戏破圈传播，从不同圈层吸引潜在用户，有网友还为此留言：

社交平台网友留言

此前，贪玩蓝月凭借代言人张家辉的塑料普通话“偶系渣渣辉”火遍全网，不知这回，重返帝国能否在与罗永浩的跨圈碰撞中展现新的火花？

饿了么：调动味觉感官传递春日祝福

春天是有味道的吗？饿了么告诉你，厦门的春天，是可以尝出来的。

继上次为上海送出19首拼贴诗后，饿了么这回将视线聚焦到厦门，在五封特殊的手写信中展开了一场浪漫清新的春日营销。

饿了么厦门春日营销短片

短片选取了八市、白城沙滩、环岛路、沙坡尾这些在厦门人心中极具代表性的地点，用春卷、时令水果等限定美食讲述故事，既展现了厦门的春日美景，也在烟火气息中唤醒了当地人最真切的鹭岛记忆。左右滑动查看图片在这个仍被疫情笼罩的春天，饿了么配送员穿越大街小巷，为厦门人送上的不仅是一份份充满熟悉味道的外卖，还有伴随春日而来的浪漫祝福。同时，饿了么还在厦门环岛路等多个地点打造了春日限定公交站，并配备了人体感应识别装置，当站台感应到人的经过，便会有花朵绽开。饿了么通过这种创意生活小巧思，让每个人都能近距离感受春意，提升了用户好感。

从拼贴诗到手写信，变化的是形式，不变的是品牌对用户的情意。品牌以信件寄情，在传递“放心点、准时达”的贴心理念之外，表达了对广大用户的关怀。

OPPO：细微视角彰显品牌洞察

你有多久没有早点睡觉了？每当你放下手机，关上夜灯，卸下疲惫，准备入睡时，却还有一些人，因为各种原因，无法早睡。在OPPO新发布的这支短片中，你是否能找到自己的影子？

OPPO宣传片《你有多久没有好好睡觉了》

短片开头，OPPO用一句“如果可以，希望你现在关掉视频，睡个好觉”作为对深夜未眠人的提醒，同时激发受众兴趣，自然引出了下面的内容：

加班到深夜，独自乘车回家的打工人；

为哄孩子入睡而无法睡觉的父母；

迫于生计，在深夜四处奔波的外卖配送员；

deadline在即，深夜加班的“赶due人”。

在生活中，我们时常因为各种不得已的原因无法入睡，但是总会有温暖在我们默默努力的深夜不经意泻出，是打盹时司机调低音量的电台，是凝望孩子睡颜时充盈的幸福，也是加班时妈妈送来的家乡特产，它们就像OPPOfindX5，在黑夜之中，也会散发出照亮你的光。

在中国，睡眠障碍已经成为当代人生活的一大难题。这一次，OPPO从这一普遍现象入手，规避了说教式规劝，在配音演员姜广涛的娓娓道来中，给予用户一份深夜慰藉的温暖，通过生活化的内容链接用户情感，彰显了品牌深入细微之处的感性洞察，体现其在科技之外的人文气息。

喜茶：共享文档拉近用户距离

3月30日，喜茶发起了“十大必喝榜”投票活动，并将榜单搬到了金山文档里。

文档共分为三个版块，用户不仅可以进入投票表单选择喜爱的饮品为其打call，并在美味品鉴区留下自己对不同饮品的安利或吐槽，还可以在喜茶茶话会中解锁更多隐藏菜单、晒出与喜茶的开心瞬间、分享家庭版喜茶配方，或在茶茶像素画版块中发挥自己的想象，用电脑绘画的形式记录关于喜茶的创意脑洞。

活动发起后，不少用户都在文档版块内分享了自己与喜茶的“不解之缘”，并用文字与其他用户展开了“隔空互动”。

受当下疫情限制，很多品牌线下活动难以开展。喜茶利用文档发起投票活动，从一方面来看是调查消费者对品牌的喜好度，改善经营策略；而另一方面来看，其本质是一场用户共创，喜茶借特定活动与受众进行沟通交流，而文档在其中链接不同用户，发挥了线上社群的作用，以低成本给予用户一份独有的归属感，拉近了品牌与用户的距离。

小米：“奥斯卡”典礼构筑信任桥梁

3月27日，奥斯卡颁奖典礼如期而至，小米也借势这一热点，举办了一场“工程师奥斯卡”颁奖典礼，为广大用户揭秘那些隐藏在我们手机背后的新功能开创者。

小米工程师“奥斯卡”颁奖礼

颁奖典礼根据工程师开发的产品功能设立了相关奖项：万物追焦叫作“是谁的眼神锁定我”、硬件软件实用美观兼备叫作“一手拿捏到位”、充电速率提高叫作“快快快充充充”……，趣味奖项名称搭配工程师深入浅出的介绍，帮助用户更好地了解了小米的产品性能。

小米通过这样一场幽默而不失正经的颁奖礼，将那些为了产品研发默默付出的工程师送上台前，有助于营造良好的企业氛围，提高员工归属感；另外，邀请工程师以专业之口讲述设计理念，进一步突出了产品卖点，增强了用户信任，也传递出小米为迎合用户需求精益求精的品牌追求。

京东上演别样武侠江湖，冰红茶换新包装了？妇女节第二弹：

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