来源：证券日报

本报记者何文英

“双11”你以为只有化妆品、日用品卖到爆吗？近日，天猫数据显示，挖掘机竟是今年“双11”的爆款之一。

《证券日报》记者通过多方采访了解到，今年“双11”工程机械类的上市公司也加入了这场疯狂的电商盛宴，直播带货挖掘机、起重机、高空作业机械，只有你手慢抢不到，没有营销脑洞想不到。

对此，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示：“去年以来，以直播带货为渠道背书，众多非标品开始上线流通，今年‘双11’呈现出很多融合创新特征，包括参与主体、参与方式、交易标的等，未来可能更多工业化的生产工具也会上线流通，这跟数字经济进入产业数字化阶段，主流发展模式出现的新特征是密不可分的。”

淘宝新晋爆品“挖掘机”

天猫“双11”预售首日公布的一组数据显示，淘宝微型挖掘机订单数同比增长近%、成交量同比增长约%，这些挖掘机九成来自山东。

记者在淘宝上搜索关键词“挖掘机”，呈现出来的产品除了挖掘机模型外，其他基本都是小型挖掘机，并附带有农用家用等字样，价格从四千元到十四五万元不等。其中，山东济宁的一家店铺显示，某小型挖掘机月销量已超过台。《证券日报》记者咨询该店家客服，客服人员加了记者

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